一年之计在于春。以往每年春节过后即进入工程机械生产和销售旺季，为了夺取“开门红”，各企业都会组织各种营销推广活动。这些活动包括新产品推广、路演、用户交流会等线下活动为主。近年来，随着电子商务的兴起和推动，网络营销成为企业营销模式的重要补充。今年受疫情影响，企业不可能组织线下推广，但这却给线上推广模式提供了绝佳的发展机会，各种线上推广活动如雨后春笋，遍地开花，成为2020年春季最火爆的推广方式。这意味着工程机械电商时代已提前到来。

　　据不完全统计，自去年底以来，各工程机械企业组织的各种线上推广活动(包括网络直播、视频直播、微信公众号、社交平台、社群等新媒体)不下百场，其中大型线上推广活动就有数十场之多。线上推广活动不仅数量较往年成倍增加，而且形式更加多样化，除了通过搜索引擎、企业官网、微信公众号、小视频等形式外，今年又增添了更多新的内容，如通过抖音、快手等直播平台与用户现场交流互动，此外，随着5G的应用，720VR全景体验等成为许多企业竞相选择的宣传方式。由于受疫情限制，春节期间大部分用户不能出门，且工程机械行业的用户以80后、90后、00后为主，他们普遍对线上营销方式持欢迎态度，因此，线上推广的效果非常明显。用户踊跃参加，通过线上成交的订单量成倍增长。这从另一个侧面印证了工程机械电商时代已经到来。