中新社柳州11月12日电
(周潇男)中国工程机械销售模式新变化正悄然而至，各企业深耕互联网营销。根据阿里巴巴数据显示，刚刚结束的“双11”电商购物节，该平台卖了两万台挖掘机，成为今年爆款。

　　今年以来，工程机械企业纷纷加大线上营销力度，线上营销成为助力工程机械销售、增强品牌影响力的新战场。此举既显示工程机械行业破局求变的新思路，也折射出工程机械企业产业数字化、智能化转型带来的新需求、新机遇、新思路。

　　此前，在淘宝上搜索“压路机”“挖掘机”，出现的都是儿童玩具。如今，主播直播卖工程机械，微信下单买挖掘机，都是实实在在发生的场景。

　　今年受疫情影响，线上展会的“刚需”程度大大提升。此前，阿里巴巴国际站召开线上工业展，涵盖机械、金属原料、五金工具等领域，通过B2B直播、短视频等多种形式，带全球买家直击中国的生产车间。

　　阿里巴巴统计数据显示，今年9月份，淘宝微型挖掘机的销量同比增长了200%，销售金额同比增长超过140%。今年上半年，工程机械类产品在阿里巴巴国际站的订单数月均增速达119%。

　　阿里巴巴国际站大工业运营总监戴贤文指出，此前工业品在线上销售，并没有立竿见影的效果。今年受疫情影响，海外买家无法来中国实地参观工厂、参加展会，所以线上转化成为必然的趋势。